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包裝為品牌市場營銷帶來的好處

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人氣:-發表時間:2015-12-28 13:04【

包裝為品牌市場營銷帶來的好處

提升品牌力

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三文魚真空貼體包裝.jpg


經濟的加速發展,產品同質化現象的加重,為了更能吸引消費者,產品包裝在銷售中占有的比重也越來越大。杜邦定律指出,大約有63%的消費者是根據商品的包裝來進行購買決策的。在這個被稱為眼球經濟的時代,只有吸引到消費者的注意,品牌才能被大眾接受,產品才會被購買。一個老練的經銷商拿起新產品看看包裝就能斷定其前期的市場表現,而真空貼體包裝作為國內新興的包裝形式,其未來的發展前景是非常可觀的。



產品包裝在營銷中的作用 


1、 包裝是一種銷售力。

相信很多人都知道“買櫝還珠”的故事:一個鄭國人從楚國商人那里買到一只外飾漂亮木盒包裝的珍珠,竟然將盒子留下,而將珍珠還給了商人。這則故事正說明了包裝的神奇效果。

在這個商品玲瑯滿目的今天,消費者在選購產品時對每個產品的停留時間是很短暫的,因此,能否引起消費者的消費欲望而產生購買動機很大程度上在于產品的包裝。產品的包裝首先是表現出銷售力,承擔著吸引消費者的主要功能。比如早前的鹵味,像是鴨脖之類的熟食都是散裝銷售的,現如今采用了盒式氣調保鮮包裝的形式,結果銷量迅速上升。直接說明,包裝在很大程度上影響著產品的銷售。


2、 包裝是一種品牌力。

21世紀是一個品牌消費的時代,消費者在購買商品時已不再是單純的為了滿足物質的需要,而更看重商品能否為自己帶來個性和精神的滿足,這恰恰是需要靠包裝才能表現出來的。現在,企業之間的競爭日益激烈,不僅體現在技術、產品質量、價格等這些硬性方面,還體現在品牌形象、產品包裝等軟性方面,而在這些軟性競爭中,品牌的競爭影響力日益凸顯,且越來越重要,也是直接的競爭方式。


冷鮮肉真空貼體包裝.jpg


營銷的觀點看生鮮肉類包裝


提升產品價值。國內的一些生鮮肉類大多以敞開式方式銷售或者用一個托盤在上面裹一層保鮮膜的包裝形式。但是從消費方便、安全角度和產品價值考慮,貼體真空包裝更符合今后的發展趨勢。


生鮮肉類貼體真空包裝有著很多優勢。首先是貼體膜完全順應不用形態的產品自動覆蓋在底托盤上,立體化的展示了產品的三維外觀,方便消費者的檢視分辨和觸摸,還能鎖住帶水、帶血的產品,阻止液體的流動。其次是能增強市場競爭優勢。作為國際公認的高檔包裝,貼體包裝后的產品空間被壓縮至最小,便于攜帶和運輸,節省物流成本。優秀的牢固的包裝形式還可起到防塵、防震、防潮的作用。


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